Влияние кризиса на рынок климатической техники
Ни для кого не секрет, что климатическую технику чаще всего покупают по сезону. Жарким летом продажи начинают расти на глазах, а уже осенью – стремительно падают. Это лето, для продавцов кондиционеров, не стало исключением. Хотя, как показывает статистика, на другие сезонные товары ожидаемого спроса не было. К примеру, продажи окон этим летом стремительно снизились.
Как заявляют продавцы климатического оборудования, спрос на их товар высок, как и в прошлые года. Но, заметно изменился характер этого спроса. Высокий уровень продаж коснулся только количественного показателя, то есть по объемам продаж не изменился, а вот доход от них оставляет желать лучшего. Как так? Очень просто, людям, как и раньше, жарко и они желают приобрести кондиционер. Но если год назад покупатели стремились купить функциональную и более дорогую модель, то сейчас останавливают свой выбор на более дешевых товарах. При чем, по словам ведущего менеджера компании «Аккорд-Трейд»Бориса Калялина, это касается не только розничных покупателей, но и покупателей сплит-систем. Их обычно устанавливают на крупные объекты.
Присутствие такой тенденции на рынке подтверждают представители и других компаний.
Заместитель директора компании «Альмавис» Иван Диких также отмечает, что клиенты стали больше обращать внимание на цену товара и намного реже предпочитают элитный сегмент климатической техники.
Кому удобно такое поведение клиента и чем это чревато?
В сложившейся на рынке климатического оборудования ситуации есть не только проигравшие, а и победители. От такой кризисно обусловленной тенденции не страдают, а даже выигрывают сетевые продавцы бытовой техники, такие как «Эльдорадо», «Эксперт», «М.Видео». Они с легкостью вытесняют более мелких конкурентов с этого рынка. Некоторые небольшие фирмы, после такого лета, будут вынуждены искать другой товар и рынки сбыта.
Генеральный директор торговой сети «Рембыттехника» Андрей Кашин поясняет, что в сетях, подобной его, тщательно отлажен механизм крупных закупок, что позволяет им ставить более низкие и конкурентные цены.
Естественно, ничего не проходит бесследно. Такая стратегия, как покупателей, так и торговых сетей приведёт к вытеснению с рынка узконаправленных компаний. При более благоприятной конъюнктуре рынка климатической техники на него ежегодно попадали пара-тройка новичков, если даже они не задерживались, то просто сменяли друг друга, внося разнообразие и альтернативу крупным сетям. В сложившейся ситуации новичкам не место, ведь после этого сезон и более устойчивые компании не все останутся на плаву.
Совсем недавно аналитики компании Grand View Research провели исследование, которое касается обозримых перспектив мирового рынка источников бесперебойного ...
Компания Midea совершила презентационную поездку по крупным китайским городам, где представила новейшие системы кондиционирования воздуха. Первым городом, ...
С наступлением двадцать первого века прошло не так много времени, а столько различных новинок и технологий уже успели прижиться в быту! Лет пятнадцать назад ...
В СМИ появилась информация об очередном успехе компании Gree, которая сумела стать победителем сразу в трех номинациях на Национальную китайскую премию, ...